Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата. Татьяна Леонидовна Короткова
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: ЮРАЙТ(2017)
- Серия: Университеты России
- Год написания: 2017
- ISBN: 9785534016321, 978-5-04-041562-5
- Страниц: 323
- Язык: Русский
579 руб.
Отложить
- Описание
- Фрагмент
Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.
