Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров. Дмитрий Валерьевич Тюрин

• Тип: Текст PDF
• Автор: Дмитрий Валерьевич Тюрин
• Издательство: ЮРАЙТ(2015)
• Серия: Бакалавр. Академический курс
• Год написания: 2016
• ISBN: 9785991629034, 978-5-04-026343-1
• Страниц: 343
• Язык: Русский

• Жанры: Учебники и пособия для вузов, Классический маркетинг

Учебник раскрывает теоретические и практические основы построения системы проведения всех видов маркетинговых исследований в компании силами сотрудников маркетингового подразделения, а также с привлечением сторонних исследовательских агентств. В книге подробно исследуются методики построения, планирования маркетинговых исследований в компании, этапы разработки концепции маркетинговых исследований. Подробно рассматривается процесс сегментации рынка, определения емкости рынка, проведения опросов, экспертизы и других методов исследований. В издании приводятся примеры маркетинговых исследований, а также возможные источники информации для их успешного проведения. После каждой главы есть контрольные вопросы, которые помогут студентам проверить свои знания.