Маркетинговые исследования и ситуационный анализ 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Александр Павлович Карасев
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: ЮРАЙТ(2017)
- Серия: Бакалавр. Прикладной курс
- Год написания: 2017
- ISBN: 9785534051896, 978-5-04-093675-5
- Страниц: 316
- Язык: Русский
719 руб.
Отложить
- Описание
- Фрагмент
В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.
