Брендинг. Учебник для бакалавров. Игорь Яковлевич Рожков и др.
- Тип: Текст PDF
- Авторы:
- Издательство: ЮРАЙТ(2015)
- Серия: Бакалавр. Академический курс
- Год написания: 2015
- ISBN: 9785991632843, 978-5-04-027128-3
- Страниц: 332
- Язык: Русский
579 руб.
Отложить
- Жанры: Учебники и пособия для вузов, Реклама, PR
- Описание
- Фрагмент
Книга написана авторами, получившими в 2005 г. за свою книгу «От брендинга к бренд-билдингу» Национальную премию «Серебряный лучник». В учебнике освещены теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде. Материал содержит большое количество иллюстративного материала, практических примеров, отра- жен зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы для самопроверки, что существенно облегчает освоение материала.
