Брендинг. А. М. Годин

• Тип: Текст
• Автор: Александр Михайлович Годин
• Издательство: Дашков и К(2019)
• Год написания: 2016
• Возрастная категория: 12+
• ISBN: 978-5-394-01149-8, 978-5-04-160011-2
• Страниц: 204
• Язык: Русский

• Жанры: Управление маркетингом, Брендинг
• Теги: Продвижение бизнеса, Торговая марка (бренд), Учебники по маркетингу

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.