Восприятие брендов и анализ потребительского поведения. Н. В. Антонова и др.

• Тип: Текст
• Авторы: Наталья Викторовна Антонова, Ольга Ивановна Патоша
• Издательство: Высшая Школа Экономики (ВШЭ)(2018)
• Год написания: 2017
• Возрастная категория: 12+
• ISBN: 978-5-7598-1676-8, 978-5-04-163373-8
• Страниц: 194
• Язык: Русский

• Жанры: Управление продажами, Брендинг
• Теги: Успешные продажи, Психология покупателя, Торговая марка (бренд), Экономические исследования

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.