Управление результативностью маркетинга 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Ольга Константиновна Ойнер

• Тип: Текст PDF
• Автор: Ольга Константиновна Ойнер
• Издательство: ЮРАЙТ(2018)
• Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс
• Год написания: 2015
• ISBN: 9785991646376, 978-5-04-027033-0
• Страниц: 351
• Язык: Русский

• Жанры: Учебники и пособия для вузов, Классический маркетинг

В учебнике всесторонне исследованы аспекты управления результативностью бизнеса компании, а также роль маркетинга в его обеспечении. Широко освещен отечественный и зарубежный опыт формирования моделей маркетинговой продуктивности и систем оценки результативности маркетинга. Подробно изложены принципы привлечения и удержания клиентов и вопросы развития отношений с ними, анализ клиентской базы. В издание включено большое количество практических примеров и заданий для контроля знаний. Учебник является частью программы подготовки маркетологов Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», которую Гильдия маркетологов неоднократно признавала лучшей в стране.