Управление брендами. Сергей Старов
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет(2017)
- Год написания: 2008
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-9924-0034-2, 978-5-04-095007-2
- Страниц: 501
- Язык: Русский
299 руб.
Отложить
- Жанры: Менеджмент, Учебники и пособия для вузов, Брендинг
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.