Ценовая стратегия компании. Ориентация на потребителя. Игорь Гладких
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет(2017)
- Год написания: 2013
- Возрастная категория: 16+
- ISBN: 978-5-9924-0076-2, 978-5-04-086195-8
- Страниц: 617
- Язык: Русский
- Жанры: Управление маркетингом, Монографии, Бизнес-стратегии, Управление продажами
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В монографии рассматриваются теоретические и прикладные вопросы, связанные с ориентацией на потребителя в процессе разработки ценовой стратегии компаний. Детально анализируются особенности маркетингового подхода к управлению ценообразованием, раскрывается содержание тех аспектов ценовой стратегии, которые позволяют компаниям учитывать особенности поведения потребителей, прежде всего восприятие цен. Книга будет полезна всем, кто желает углубить и расширить свои представления о маркетинговом управлении ценообразованием. Что значит разработать ценовую стратегию компании? Как покупатель решает, что дорого, а что дешево? Какие приемы могут использовать компании, чтобы повлиять на оценку покупателя? Ответы на эти и другие вопросы могут быть интересны слушателям и студентам старших курсов школ бизнеса, преподавателям и аспирантам, а также специалистам и руководителям, занятым разработкой маркетинговой стратегии компаний.