Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Анатолий Александрович Овсянников
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: ЮРАЙТ(2017)
- Серия: Бакалавр. Академический курс
- ISBN: 979-5-45-405049-7, 978-5-04-093703-5
- Страниц: 377
- Язык: Русский
839 руб.
Отложить
- Описание
- Фрагмент
В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.
