Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология. Учебное пособие. Владимир Новаторов

• Тип: Текст PDF
• Автор: Владимир Ефимович Новаторов
• Издательство: Издательство «Планета музыки»(2024)
• Год написания: 2024
• Возрастная категория: 12+
• ISBN: 978-5-507-50024-6, 978-5-4495-3363-0
• Страниц: 384
• Язык: Русский

• Жанры: Классический маркетинг, Product placement, PR, Копирайтинг, Стратегия маркетинга
• Теги: Управленческие решения, Маркетинговые решения, Управление людьми, Маркетинговая деятельность, Социальное управление, Маркетинг отношений

В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социальнокультурной сферы – театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т. и., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социальнокультурного маркетинга: интервальному маркетингу, маркетингу и са-момаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.