Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. Кевин Дробо
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Альпина Диджитал(2013)
- Год написания: 2005
- ISBN: 978-5-9614-2209-2
- Страниц: 376
- Язык: Русский
- Жанры: Привлечение клиентов, Брендинг, Зарубежная деловая литература
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним – наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия.
На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов.
Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний – всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
