Очерки истории российской рекламы. Книги 1–4. Александр Игнатенко
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: Алетейя(2022)
- Год написания: 2021
- Возрастная категория: 16+
- ISBN: 978-5-00165-389-9, 978-5-04-428159-2
- Страниц: 520
- Язык: Русский
- Жанры: Реклама, Монографии
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах. На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора: меняющиеся к ней требования со стороны торговцев, стремящихся к максимально эффективному использованию витринного пространства; законодательные ограничения; влияние зарубежного оформительского рынка; ограничения, накладываемые российским общественным мнением, иногда негативно воспринимающим некоторые рекламные технологии. Автор уделяет много внимания влиянию, оказываемому работами зарубежных рекламных специалистов на развитие как российского, так и советского витринного оформления. Причем, как показывают результаты исследования, это влияние играло значительную роль при формировании новых требований к оформлению витрин в нашей стране на всем протяжении рассматриваемого временного периода.
