Новое оружие маркетинговых войн. Эл Райс и др.

• Тип: Текст
• Авторы: Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс
• Издательство: Питер(2015)
• Серия: Деловой бестселлер (Питер)
• Год написания: 2015
• Возрастная категория: 16+
• ISBN: 978-5-496-01354-3, 978-5-04-010845-9
• Страниц: 205
• Язык: Русский

• Жанры: Привлечение клиентов
• Теги: Рыночная экономика, Секреты маркетинга, Успешный бизнес, Рекламные технологии, Маркетинговые стратегии, Психология в бизнесе

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой. Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка. Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое. Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку. Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.