Метод StoryBrand. Дональд Миллер
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Альпина Диджитал(2020)
- Год написания: 2017
- Возрастная категория: 16+
- ISBN: 978-5-9614-3369-2
- Страниц: 186
- Язык: Русский
- Жанры: Маркетинг для новичков, Брендинг, Стратегия маркетинга
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
Одно из главных слагаемых успеха компании – правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно неэффективные рекламные кампании.
Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии.
По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения – эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент в рамках этого метода становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему.
