Маркетинговый анализ компаний на российских рынках. Сборник статей

• Тип: Текст PDF
• Автор: Сборник статей
• Издательство: Экономический факультет МГУ(2016)
• Год написания: 2015
• ISBN: 978-5-906783-09-7, 978-5-04-018751-5
• Страниц: 288
• Язык: Русский

• Жанры: Классический маркетинг, Учебники и пособия для вузов, Стратегия маркетинга, Маркетинговые исследования и анализ
• Теги: Маркетинговая деятельность, Маркетинговые исследования, Маркетинговые стратегии, Учебно-практические пособия

Настоящий сборник раскрывает понятие стратегического анализа, его технологию и инструменты, улучшает понимание текущей ситуации на различных российских рынках, способствует формированию у студентов навыков проведения стратегического анализа и пониманию механизмов разработки маркетинговых стратегий в компаниях, демонстрирует использование классических моделей стратегического анализа, примеры модернизации этих моделей и развития собственных методик исследований самими студентами в ходе маркетингового аудита. В сборнике предоставлена информация о специфике маркетинговой среды на различных российских рынках в условиях разворачивающегося кризиса, о технологии и инструментах стратегического анализа, о различных методиках маркетинговых исследований, в том числе, о современных методиках исследований в сети интернет, о различных источниках получения маркетинговых данных и практических рекомендациях для конкретных компаний в области их маркетинговых стратегий в современных кризисных условиях. Статьи сборника снабжены таблицами, графиками и рисунками, представляющими результаты маркетинговых исследований, образцами анкет, разработанных для сбора информации, а также списками литературы и сносками на источники информации в сети интернет.