Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы. Коллектив авторов

• Тип: Текст PDF
• Автор: kollektiv-avtorov
• Издательство: Дашков и К(2020)
• Год написания: 2018
• ISBN: 978-5-394-03354-4, 978-5-04-281888-2
• Страниц: 143
• Язык: Русский

• Жанры: Управление маркетингом, Учебники и пособия для вузов, Бизнес-план
• Теги: Книги для студентов и аспирантов, Развитие бизнеса, Маркетинговые исследования, Математические методы, Анализ бизнеса

Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний. Пособие включает семь тем: «Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам», «Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли», «Бренд-менеджмент», «Омниканальный маркетинг», «Количественные методы исследования в маркетинге», «Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга», «Международный маркетинг». В начале каждой темы даны основные понятия и инструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки «Менеджмент» (уровень магистратуры).