Маркетинговые исследования. Ч.1. Направления и методы маркетинговых исследований. Владислав Юрьевич Щеколдин и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Владислав Юрьевич Щеколдин, Марина Евгеньевна Цой
• Издательство: Новосибирский государственный технический университет(2019)
• Год написания: 2018
• ISBN: 978-5-7782-3635-6, 978-5-7782-3636-3, 978-5-04-198216-4
• Страниц: 67
• Язык: Русский

• Жанры: Учебники и пособия для вузов, Маркетинговые исследования и анализ
• Теги: Маркетинговые исследования, Анализ рынка

Учебное пособие подготовлено на основе интеграции различных подходов к исследованиям рынка, потребителей, методов разработки новых продуктов, оценки эффективности маркетинговых коммуникаций и т. д. Приводятся многочисленные примеры решения реальных задач маркетинга, подтверждающих корректность предлагаемой в пособии классификации направлений маркетинговых исследований. Подходы, рекомендуемые авторами для проведения сбора и анализа данных с точки зрения маркетинга, имеют редкое упоминание в отечественной литературе и представляют собой свежие и оригинальные методы, позволяющие синтезировать классические направления теории маркетинга и использовать преимущества статистических технологий, применяемых для обработки результатов опросов, экспериментов и др. Предназначено для студентов, обучающихся маркетингу, а также маркетологов, менеджеров, логистов, специалистов среднего и высшего управленческого звена и т. д.