Маркетинг В2В. Михаил Александрович Бек
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: ИНФРА-М(2024)
- Год написания: 2024
- Возрастная категория: 16+
- ISBN: 9785160171579
- Страниц: 392
- Язык: Русский
- Описание
- Фрагмент
Маркетинг В2В – быстро развивающееся направление, основу которого составляет взаимодействие организаций бизнеса с организациями, приобретающими товары и услуги для использования в собственном производстве товаров и услуг, на которые есть спрос у других организаций, на рынках конечных потребителей либо со стороны общества в целом. Глобализация, усиление влияния цифровых технологий на конкуренцию, рост информированности потребителей и ужесточение их требований к закупаемым товарам и услугам усиливают стратегическую роль В2В-маркетинга. Конкурентоспособность на рынках В2В во все большей мере определяется их участием и позицией в конкурентоспособных и жизнеспособных сетях создания ценностей. Для студентов, аспирантов вузов, научных работников и преподавателей.
