Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций. А. В. Малыгин
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: Синергия(2018)
- Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
- Год написания: 2017
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-04-102927-2
- Страниц: 11
- Язык: Русский
152 руб.
Отложить
- Жанры: Событийный маркетинг, Спорт / фитнес
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.
