Маркетинг PR и рекламы. В. В. Синяев и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Василий Владимирович Синяев, Ольга Николаевна Романенкова, Валентина Михайловна Маслова, Инга Михайловна Синяева
• Издательство: ЮНИТИ-ДАНА(2022)
• Год написания: 2017
• ISBN: 978-5-238-02194-2, 978-5-04-433004-7
• Страниц: 496
• Язык: Русский

• Жанры: Классический маркетинг, Учебники и пособия для вузов
• Теги: PR / пиар, Рекламная деятельность, Маркетинговые решения, Маркетинговые стратегии

Раскрывается содержание и специфика маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний. Показывается сущность и специфика внутрикорпоративных PR. Впервые подробно рассматриваются аутсорсинг PR и рекламы, его концепция, организационный механизм и экономическая целесообразность использования в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего поколения в рамках дисциплин PR и рекламного дела. Для магистров, аспирантов, докторантов, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.