Marketing, m?s de un siglo de historia: antecedentes, g?nesis y evoluci?n. Ricardo Hoyos Ballesteros
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En este libro se presenta la evoluci?n del marketing como campo de estudio y se reconoce que el surgimiento del mismo corresponde a un proceso de evoluci?n del desarrollo econ?mico de la humanidad. Adem?s, se presentan sus antecedentes durante la prehistoria, la edad cl?sica, la edad moderna, su surgimiento en la edad contempor?nea y los principales elementos de orden econ?mico, pol?tico y social que contribuyeron a estos. Al final, se plantea el desarrollo del marketing en la actualidad partiendo desde lo conceptual y lo instrumental, hasta la perspectiva hist?rica de la disciplina.
