Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. Учебник и практикум для вузов. Николай Николаевич Молчанов и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Николай Николаевич Молчанов, Дмитрий Сергеевич Евстафьев, Екатерина Анатольевна Спиридонова, Мария Борисовна Лялина, Алексей Николаевич Молчанов, Павел Сергеевич Шарахин, Оксана Сергеевна Муравьёва
• Издательство: ЮРАЙТ(2020)
• Серия: Высшее образование
• Год написания: 2020
• ISBN: 9785534023633, 978-5-04-310563-9
• Страниц: 258
• Язык: Русский

• Жанры: Классический маркетинг, Учебники и пособия для вузов

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.