Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Феликс Изосимович Шарков
- Тип: Текст
- Автор:
- Издательство: Дашков и К(2016)
- Год написания: 2015
- ISBN: 978-5-394-02075-9, 978-5-04-000403-4
- Страниц: 321
- Язык: Русский
199 руб.
Отложить
- Жанры: PR, Социология, Брендинг, Управление бизнесом, Реклама
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
