Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики. К. М. Ильенкова
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: Синергия(2020)
- Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
- Год написания: 2019
- Возрастная категория: 12+
- ISBN: 978-5-04-235266-9
- Страниц: 17
- Язык: Русский
- Жанры: Управление экономикой
- Теги:
- Описание
- Фрагмент
В статье дается характеристика и проводится сравнительный анализ двух основных методик внедрения категорийного менеджмента, которые были предложены зарубежными учеными и легли в основу реализации данного подхода. Анализируется и дается оценка доработанной методики, предложенной отечественными учеными. Исследуются предложения Комитета по управлению спросом и выявляется, что в рамках развития категорийного менеджмента было разработано новое направление сотрудничества торговой сети и производителя, получившее название «капитанство категории». На основании анализа предлагается доработанная методика двенадцати этапов реализации категорийного менеджмента, которая предполагает изменение последовательности и детализацию нескольких этапов, а также добавление четырех новых этапов реализации данного подхода.