Интегрированные маркетинговые коммуникации: теория и практика рекламы. Ольга Геннадьевна Кузьмина и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Ольга Геннадьевна Кузьмина, Оксана Юрьевна Посухова
• Издательство: ИНФРА-М(2024)
• Год написания: 2023
• Возрастная категория: 16+
• ISBN: 9785369017562
• Страниц: 188
• Язык: Русский

• Жанры: Маркетинг и реклама, Директ-маркетинг, Product placement, Зарубежная деловая литература

Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов «Теория и практика рекламы», «Бренд-менеджмент», «Основы рекламы», «Социология рекламы», «Методология и методы социологического исследования», «Эмпирическая социология».