Информационные системы и технологии в маркетинге. Учебное пособие для академического бакалавриата. Борис Ефимович Одинцов и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Борис Ефимович Одинцов, Галина Павловна Кожевникова
• Издательство: ЮРАЙТ(2018)
• Серия: Бакалавр. Академический курс
• Год написания: 2018
• ISBN: 9785534074475, 978-5-04-137277-4
• Страниц: 445
• Язык: Русский

• Жанры: Информатика и вычислительная техника, Классический маркетинг, Учебники и пособия для вузов

В пособии на основе базовых понятий информатики рассмотрены состав, структура и функции информационной системы маркетинга. Изложены общие информационные ресурсы и информационные ресурсы маркетолога. Особое внимание уделено информационным моделям представления маркетинговой информации в базах данных и знаний. Представлены схемы, в которых маркетинговая технология рассматривается в качестве части маркетинговой информационной системы. Рассмотрены компьютерные методы принятия маркетинговых решений, а также их программная поддержка. С помощью описания процессов формирования решений в различных средах изложены функциональные возможности и особенности ряда унифицированных маркетинговых информационных систем, известных в Российской Федерации, а также технологии интернет-маркетинга.