Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. Маргарита Ефимовна Добрусина и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Маргарита Ефимовна Добрусина, Алексей Александрович Чурин, Николай Иннокентьевич Суслов, Евгений Андреевич Лосев
• Издательство: ЮРАЙТ(2015)
• Серия: Университеты России
• Год написания: 2016
• ISBN: 9785991661317, 978-5-04-026481-0
• Страниц: 320
• Язык: Русский

• Жанры: Учебники и пособия для вузов, Фармакология, Классический маркетинг

Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.