Эволюция теории конкурентного анализа. Оценка позиций конкурентов в Интернете. Е. В. Голованова

• Тип: Текст PDF
• Автор: Е. В. Голованова
• Издательство: Синергия(2017)
• Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
• Год написания: 2017
• ISBN: 978-5-04-074989-8
• Страниц: 16
• Язык: Русский

• Жанры: Экономический анализ, Интернет
• Теги: Конкуренция, Показатели эффективности, Конкурентоспособность бизнеса, Рынок

Традиционные концепции конкурентного анализа, такие как пять сил Портера, SWOT-анализ, 4Р и пр., несмотря на то что они были разработаны еще во второй половине ХХ в., до сих пор не теряют свою актуальность и используются на практике. Однако ввиду существенных изменений, которые происходят во внешней среде в последние десятилетия, данные концепции подвергались критической оценке, были расширены и дополнены. Именно поэтому в рамках настоящей статьи были систематизированы взгляды на эволюцию теории конкурентного анализа, а также предложена новая модель анализа позиций фирмы в Интернете, которая может выступать в качестве современного инструмента для сбора информации и являться дополнением к уже существующим моделям анализа конкурентной среды или же может быть использована обособленно в зависимости от поставленных задач. Предлагаемая модель оценки конкурентных позиций фирмы в Интернете носит название ОЕ, что является английской аббревиатурой терминов «собственные и приобретенные каналы» (Owned, Earned), и основана на оценке чистого трафика на веб-сайтах конкурентов и сбалансированного количества упоминаний бренда или названия продукта пользователями в Сети. В рамках данной статьи модель ОЕ была протестирована на примере российского парфюмерно-косметического рынка сегмента люкс.