Экспрессивный потенциал текстов массмедиа: средства аттракции (на материале рекламного дискурса). Часть I. Светлана Мощева

• Тип: Текст PDF
• Автор: Светлана Васильевна Мощева
• Издательство: КноРус(2020)
• Год написания: 2019
• ISBN: 978-5-4365-3812-9
• Страниц: 95
• Язык: Русский

• Жанры: Языкознание, Учебники и пособия для вузов
• Теги: Учебное пособие для студентов, Средства массовой коммуникации, Психолингвистика, Теория языка, PR-технологии, Рекламные технологии, Книги для преподавателей

Учебное пособие посвящено интерпретации рекламных текстов, в структурировании которых наряду с языковыми используются выразительные средства других семиотических кодов. В пособии анализируются аутентичные англо- и русскоязычные рекламные тексты. Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств, как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность, реализуясь возможности каллиграфии и графики, шрифтовой вариативности, графической образности. Для эффективного усвоения материала в конце каждой главы предусмотрены контрольные вопросы, стимулирующие мыслительную деятельность обучаемых и позволяющие развивать творческое отношение к изучаемому материалу. Учебное пособие адресовано специалистам в области теории языка, коммуникативной лингвистики, общего и сопоставительного языкознания, а также студентам и преподавателям гуманитарных дисциплин.