Брендинг. Учебное пособие. М. О. Макашёв и др.

• Тип: Текст PDF
• Авторы: Максим Олегович Макашёв, Зинаида Мефодиевна Макашёва
• Издательство: Питер(2018)
• Серия: Учебное пособие (Питер)
• Год написания: 2016
• ISBN: 978-5-496-02313-9
• Страниц: 288
• Язык: Русский

• Жанры: Реклама, Управление маркетингом, Учебники и пособия для вузов, Брендинг
• Теги: Продвижение бизнеса, Торговая марка (бренд), Учебники по маркетингу

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности – технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.