Бренд в современной культуре. Лариса Михайловна Дмитриева
- Тип: Текст PDF
- Автор:
- Издательство: ИНФРА-М(2024)
- Год написания: 2024
- Возрастная категория: 16+
- ISBN: 9785977603690
- Страниц: 197
- Язык: Русский
609 руб.
Отложить
- Описание
- Фрагмент
Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, рахшчные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.
