Бренд-менеджмент. Учебное пособие. М. О. Макашёв

• Тип: Текст PDF
• Автор: Максим Олегович Макашёв
• Издательство: Питер(2018)
• Серия: Учебное пособие (Питер)
• Год написания: 2013
• ISBN: 978-5-496-00170-0
• Страниц: 224
• Язык: Русский

• Жанры: Управление маркетингом, Учебники и пособия для вузов, Стратегия маркетинга, Брендинг, Управление бизнесом
• Теги: Раскрутка бренда, Торговая марка (бренд)

В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрываются понятийный аппарат и функции бренда. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Приводится методология и инструментарий по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям «Менеджмент», «Маркетинг», а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет управления» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 «Менеджмент», 080111 «Маркетинг» (квалификация (степень) «бакалавр»).