Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. Дуглас Ван Прает

• Тип: Текст
• Автор: Дуглас Ван Прает
• Издательство: Азбука-Аттикус(2014)
• Год написания: 2012
• Возрастная категория: 16+
• ISBN: 978-5-389-07814-7, 978-5-04-079316-7
• Страниц: 407
• Язык: Русский

• Жанры: Зарубежная психология, Привлечение клиентов, Социальная психология, Брендинг, Зарубежная деловая литература
• Теги: Пиар, Секреты маркетинга, Привлечение покупателей, Рекламные технологии, Психология покупателя, Психология в бизнесе, Поведенческая психология

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.